在中國短視頻平臺發(fā)布原創(chuàng)內容，追中國熱播劇參與彈幕討論，為喜歡的中國演唱組合投票……近年來，中國流媒體平臺紛紛“出海”，逐漸走進廣大海外網友的日常生活。優(yōu)質的內容、便捷流暢的技術操作、注重與當地網友互動等優(yōu)勢，讓中國流媒體平臺在海外的影響力不斷擴大。

　　融入當地元素，本土化制作受推崇

　　隨著數字技術發(fā)展，中國文化產品正依托流媒體平臺加速走出國門。不久前，中國綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營2020》在泰國引發(fā)收視熱潮。節(jié)目播出期間頻頻登上泰國社交媒體熱搜榜，衍生出200多個相關熱搜話題。這只是中國流媒體平臺原創(chuàng)內容在海外受歡迎的一個縮影。此前，紀錄片《風味人間》、脫口秀《奇葩說》等中國流媒體平臺原創(chuàng)產品，在東南亞吸引了大批粉絲。

　　聯合制作、海外取景、引入國際背景學員……中國流媒體平臺融入當地元素的本土化制作日益受到青睞。愛奇藝在東南亞市場推出海外版本后，隨即同馬來西亞多家互聯網公司、影視劇制作公司展開合作，推出多部馬來語電視劇，頗受當地觀眾歡迎。今年8月，騰訊視頻和泰國公司聯合制作的泰語電視劇《天才槍手》在騰訊視頻海外版正式上線。騰訊視頻海外版泰國地區(qū)經理卡農蓬·普拉查賽表示，“聯合制作有利于產出更多優(yōu)質內容，也有助于中國平臺在東南亞地區(qū)的推廣。”此外，騰訊視頻還通過引入海外學員、舉辦海外粉絲見面會，激發(fā)海外用戶的情感共鳴?！秳?chuàng)造營2020》中來自泰國、馬來西亞、俄羅斯等國的學員，成為節(jié)目在海外市場收獲關注的重要因素。

　　“這些平臺極大地方便了本地民眾‘追’中國影視劇和中國綜藝節(jié)目，尤其是聯合制作的內容融入本地文化元素，更容易被當地觀眾接受。”泰國法政大學經濟學院副教授阿頌西對本報記者表示，中國流媒體的優(yōu)質內容資源一直對泰國年輕人具有吸引力，如今平臺加強海外本土化制作，更有利于開拓東南亞市場。

　　多語種服務成為中國流媒體平臺跨文化傳播的重要特點之一。7月剛進入西班牙市場的愛奇藝海外版受到不少西班牙語媒體關注。“得知愛奇藝海外版推出西班牙語翻譯，我感到特別高興。”西班牙一家語言培訓學校的員工維克多告訴記者，他喜歡追蹤時下流行的中文節(jié)目，但在收看時總遇到語言障礙，如今西語服務的推出，“為西班牙中國文化愛好者提供了很大便利”。

　　走進民眾生活，搭建展示才華平臺

　　疫情防控期間，流媒體平臺豐富了居家生活。今年的巴西圣若昂音樂節(jié)通過快手國際版全程直播，在為期19天的活動中，42場演出的直播觀看次數超過2000萬，為居家隔離的巴西民眾傳遞了音樂力量。相關數據顯示，今年3月以來，包含烹飪、居家運動、在線學習等關鍵詞的原創(chuàng)視頻數量持續(xù)增長，巴西每天約有1200萬活躍用戶通過該平臺分享生活。

　　巴西小伙兒弗朗西斯科是名泥瓦匠，從小的夢想是成為一名模特。今年以來，他通過快手國際版發(fā)布自己日常生活內容，在工地的健身視頻讓他收獲了不少粉絲。“短視頻為普通民眾搭建起展示才華的平臺。在這里，我遇到了很多追夢人。”弗朗西斯科表示，中國的短視頻平臺幫助他實現了模特夢。

　　對于17歲的巴西年輕人派瓦而言，來自中國的短視頻平臺直接改善了他的生活。在發(fā)布自己制作的鄉(xiāng)村風格的語言類視頻后，派瓦收獲近百萬粉絲，也得到可觀的經濟收益。“我把一部分收入給媽媽補貼家用，另一部分用來優(yōu)化我的拍攝。”

　　“事實證明，來自中國的流媒體平臺深得海外用戶的喜愛。”巴西媒體發(fā)表文章指出，快手國際版在當地的成功，主要得益于采用了更為開放的算法。據介紹，快手國際版采用的算法推薦機制，不僅提高平臺內容與用戶興趣的匹配度，也會對普通用戶給予流量扶持，增加普通用戶曝光率，進而實現所有用戶的有效交流。

　　提升服務水平，創(chuàng)造行業(yè)發(fā)展機遇

　　今年7月，西班牙知名電視評論家勞倫索·梅西諾在社交媒體上推薦剛進入西班牙市場的愛奇藝海外版和該平臺原創(chuàng)劇《隱秘的角落》，引起不少西班牙媒體的關注。梅西諾對本報記者表示，進入西班牙市場的愛奇藝海外版一大特點在于“免費+付費”的雙重運營模式。用戶可免費獲得配以西語字幕的中國原創(chuàng)內容產品，也可通過付費訂閱免廣告、高清畫質、提前點播等增值服務，這是吸引當地用戶的關鍵。

　　識別翻譯、智能剪輯、人工智能客服……中國流媒體平臺的技術和創(chuàng)意在國際同業(yè)中具有較大吸引力。2019年10月，芒果TV與新加坡媒體就《妻子的浪漫旅行》節(jié)目模式海外輸出正式簽約，來自中國的內容生產創(chuàng)意獲得海外認可。馬來西亞“首要影視工作室”首席運營官阿末伊贊奧瑪認為，中國流媒體平臺的進入，使馬來西亞市場相關行業(yè)可以更全面掌握受眾需求，進而擴大用戶群體。

　　商業(yè)分析公司亞洲媒體伙伴發(fā)布的報告顯示，疫情防控期間，菲律賓、印度尼西亞、新加坡和泰國四個主要東南亞市場的流媒體平臺觀看時長迎來迅速增長。其中，愛奇藝海外版在四國的每周觀看時長增長幅度超過500%，騰訊視頻海外版在泰國當地的周觀看時長也增長了209%。

　　2020年是中國—東盟數字經濟合作年。中國在不斷提升流媒體平臺技術，東南亞國家也處于數字化經濟轉型的關鍵期，雙方合作潛力巨大。在阿頌西看來，“中國流媒體平臺進入海外市場，為當地相關行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新機遇”。